Warum Streamer die Erzählung für Spiele Marketing führen

Gaming ist keine Subkultur mehr, es ist sehr viel im Mainstream – und Twitchs Publikum hat diesen Trend verfolgt, mit Marken, Schöpfer und Prominenten, von Valkyrae über Charlie XCX bis NASA, die sich an die Streaming -Website wenden.

Während das Gaming ein zentraler Bestandteil der Twitch -DNA nach wie vor ist, haben sich seine Inhaltskategorien in den letzten Jahren über das Spielen hinaus erweitert, um Online -Fan -Communitys von Musik bis Sport und mehr zu erreichen, was ein noch vielfältigeres Ökosystem für Spiele zu schaffen, die auf Spielen vermarktet werden sollen und 20 Milliarden Stunden beobachtet werden sollen allein im Jahr 2024.

Ebenso integraler Bestandteil des Live -Streaming -Service ist TwitchCon, ein Kongress, der 2015 in San Francisco begann, das die livestreaming -Community zusammenbringt, um ihre Leidenschaften miteinander und ihr Publikum zu feiern.

Seitdem ist es eine halbjährliche Veranstaltung in Nordamerika und Europa, wobei letztere 2019 in Berlin seine Eröffnungskonvention erhalten.

Als Twitchcon im Jahr 2025 sein zehntes Jubiläum nähert. Rotterdam veranstaltet Twitchcon Europe am 31. Mai bis 1. Juni, während Twitchcon San Diego später am 17. Oktober bis zum 19. Oktober folgt, erzählt Twitch CMO Rachel Delphin, warum lange Inhalte von langer Form der Schlüssel zu Gemeinschaft sind Aufbau von 70% von Twitchs Publikum, die ihre Fandom- und Fan -Community bestätigen, gehören ihr Alltag.

Wie hat sich Twitch aus einem Dienst entwickelt, um People Livestream -Spiele zu beobachten?

In Twitch kommen die Leute für den Inhalt und bleiben für die Community. Mit über 90% der Verbraucher von Gen Alpha und Gen Z, die sich mit Gaming beschäftigen, bleibt es ein zentraler Bestandteil unserer DNA, aber wir haben uns zu einem vielfältigen Unterhaltungsziel aufgebraucht, an dem die Menschen sich um alles versammeln können, an dem sie zutiefst leidenschaftlich sind. “Just Chating”, das im vergangenen Jahr sechs Milliarden Zuschauerzahlen gewonnen hat, ist ein großartiges Beispiel für diese Entwicklung.

Schauen Sie es sich als moderne Sicht auf eine traditionelle Talkshow an, in der Hosts, Streamer in diesem Fall, in Echtzeit so lange mit ihrem Publikum in Verbindung treten können. Schöpfer wie Kai Cenat, die regelmäßig Prominente wie Kevin Hart und Travis Barker in seine Twitch Streams anziehen, sind ein großartiges Beispiel dafür. Anstatt nur über ein Publikum zu sprechen, sprechen sie mit ihrer Community.

Kunst, Kochen, Musik und insbesondere die DJ-Kategorie-eine einzigartige Sacht für das Live-Streaming-sind nur einige der anderen Interessen, die wir in den letzten Jahren ein signifikantes Wachstum in den letzten Jahren haben, jeweils mit engagierten Gemeinschaften und Schöpfer.

Sport ist eine weitere Kategorie, in der wir ein immenses Wachstum gesehen haben. Die Baller League, eine auf der Community ausgerichtete Fußballliga mit Profi-Fußballer und Influencern, verwendet Twitch, um während der Live-Streams der Spiele in Echtzeit in Echtzeit in Verbindung zu treten.

Spanische Streaming -Sensation Ibai Llanos, deren Boxereignis von 'La Velada del Año' 85.000 Fans in ein volles Bernabéu -Stadion zog, in dem in der Regel Fußballspiele ausverkauft waren, erreichten über 3,85 Millionen Zuschauer, eine Rekordscheide für Twitch. Durch solche Veranstaltungen wird Twitch zum Online -Ziel für Live -Sportarten, zieht ein massives Publikum an und konkurriert traditionelle Sportnetzwerke wie ESPN.

Es sind nicht nur Zuckungsstreamer, die die Menge einbringen. Sogar die Pop -Ikone Charli XCX hat kürzlich Twitch verwendet, um eine exklusive Hörparty für ihr neues Album zu streamen, das Twitchs Appell für Musiker und Künstler zeigt. Wir haben uns auch mit bekannten Namen wie Meta, Burberry und Charlotte Tilbury zusammengetan, die die breite Anziehungskraft und Marketingkraft von Twitch demonstrieren.

Da Gaming zunehmend mit Mainstream -Unterhaltung zusammenfasst, bietet Twitch der Spielebranche eine einzigartige Gelegenheit, neue Märkte zu erkunden, Beziehungen zu etablierten und neuen Gemeinden aufzubauen, neue Evangelisten der Streamer zu entdecken und letztendlich Spieleentwickler zu ermöglichen, ihre Reichweite und ihr Engagement zu erweitern.

Von Super Bowl -Slots bis hin zu viralen Tiktok -Videos gibt es viele Möglichkeiten für Verleger, Inhalte und Kampagnen herauszuholen. Was macht Twitch zum effektivsten und aussagekräftigsten?

Twitch bietet Gaming -Publisher und Entwickler etwas Einzigartiges: die Möglichkeit, sich mit zutiefst leidenschaftlichen und hoch verbundenen Gemeinschaften zu engagieren. Der Einfluss der Gemeinschaften auf das Twitch ist hoch. In einer kürzlich durchgeführten Fan -Umfrage haben wir festgestellt, dass 70% sagen, dass ihre Fandom- und Fan -Community Teil ihres Alltags sind und 79% ihre Leidenschaft durch andere wie Freunde oder Prominente entdeckt haben.

Wir bieten mehr als nur kurzlebige virale Momente oder die Erfassung von 30 Sekunden Zeit von jemandem, und bieten dauerhaftes Engagement und eine sinnvolle Interaktion mit leidenschaftlichen Online-Communities. Für Marken gaben 61% unserer Community an, dass sie es genossen haben, Marken zu sehen oder Inhalte im Zusammenhang mit ihren Fandoms zu erstellen.

Sie können mehr als nur einen Eindruck protokollieren, Sie können auf Twitch einen bleibenden Eindruck hinterlassen.

Welche Tools und Funktionen haben Schöpfer, um ihnen dabei zu helfen, sich auf einer tieferen Ebene mit ihrem Publikum zu verbinden, um ein stärkeres Gemeinschaftsgefühl aufzubauen?

Das Schöne am Livestreaming ist, dass Sie jederzeit von überall und überall leben können. Sei es aus deinem Schlafzimmer oder während eines Marathons. Wir sind stolz darauf, eine Gemeinschaft zu sein, die echte Verbindungen zwischen Schöpfer und Betrachter aufbaut. Funktionen wie Umfragen, Chat-Add-Ons und Loyalitätsprogramme schaffen Wege für das Publikum, sich ständig am Stream zu beteiligen.

Darüber hinaus können Ersteller Tools wie “Stream Together” verwenden, um sich mit anderen Streamern in einem Feed zu verbinden, um jedem Publikum aufzubauen und neue Streamer zu finden, die Sie genießen können. Bei Twitchs Angebot geht es darum, in Echtzeit mit dem Publikum zu interagieren, stärkere Verbindungen aufzubauen und für alle ein Gefühl der Zugehörigkeit zu erhalten.

Diese Tools haben ein großes Potenzial in der Spielebranche, da wir die Erstellung von Inhalten nicht nur für unsere Streamer, sondern auch für Entwickler und Verleger, sich mit ihren Gemeinden befassen, zu erleichtern. Die Diskussionen zwischen Streamern und Chat können einen echten organischen Hype um ein Spiel aufbauen, während “Stream Together” ein Spiel einer breiteren Reihe verwandter Zielgruppen aussetzen kann. Dieses Maß an interaktiver Community-Aufbau ist nirgendwo anders zu finden und macht es wirklich wertvoll-es geht darum, ein Zwei-Wege-Gespräch zu führen.

Wir entwickeln ständig neue Tools, um die Branche und die Streamer zu verbinden. Mit der Twitch Mobile App verfügen Sie über die ultimative Flexibilität und Zugänglichkeit, um aus der Handfläche zu streamen. Funktionen wie Twitch -Clips steigern die Entdeckbarkeit, indem Sie Ihre Inhalte leicht gemeinsam nutzbar machen, was zu organischen Wachstum und Reichweite führt, was zu einer Bewusstseins- und Spielerinteraktion für Spieleentwickler führt, und Twitch -Tropfen ermöglichen es den Entwicklern, die Spieler zu belohnen, die sich einschalten.

Wie arbeitet das Markenpartnerschaften von Twitch mit interessierten Marken zusammen, um Streamer zu finden, die zu seinem beabsichtigten Publikum authentisch passen?

Unser Markenpartnerschaften -Team verfolgt einen strategischen Ansatz, um Marken mit den richtigen Schöpfer und Veranstaltungen zu verbinden. Wir wissen Ziele und Zielgruppe.

Wir betrachten den Inhaltsstil, wer sieht zu, wie engagiert sie sind und wenn sich die Marke wie eine gute Passform anfühlt. Dies macht den größten Einfluss und vermeidet Partnerschaften, die sich gezwungen fühlen.

Abgesehen von der Zusammenarbeit mit Machern bieten wir eine vollständige Reihe von Werbelösungen an, aus hochwirksamen Video- und Display-Anzeigen sowie benutzerdefinierten, streamergetriebenen Lösungen. Auf diese Weise können Marken ihre Botschaft verstärken und dieses wertvolle Publikum im Maßstab erreichen. Marken können auch die Unterstützung nutzen, die wir im Amazon -Ökosystem haben. Durch die Kombination von Twitchs Live-interaktives Umfeld mit den First-Anbieter-Erkenntnissen von Amazon setzt Marken eine Fülle von Ressourcen frei, um dieses Publikum nicht nur zu erreichen, sondern wirklich zu verstehen und zu engagieren.

Zusätzlich zu den digitalen Optionen können Sie Ihr Spiel bei TwitchCon komplett zum Leben erwecken, wo Sie Ihr Spiel den Teilnehmern zeigen, sich mit ihren Millionen von Followern befassen und dann für ihre Millionen von Followern streamen können. Das Marken-Partnerschaften-Team verfügt über umfangreiche Erfahrung, die Marken mitnehmen und sie nahtlos in die Twitch-Community integrieren, und dies scheint mehr denn je in der Ausstellungsboden persönlich.

Wir haben erfolgreiche Markenpartnerschaften mit Gaming Developers Battlestate Games und vor kurzem mit dem beliebten Videospiel Far Cry gesehen, bei dem wir uns mit Audible zusammengetan haben, um “The Lion's Den” zu erstellen, eine interaktive, digitale Erholung eines Standorts aus dem Spiel. Über zwei Millionen Zuschauer beschäftigen sich mit dieser Kampagne, in der wir uns mit Top Twitch Gaming -Streamern und ihren Zuschauern zusammengetan haben, um zusammenzuarbeiten und ein Audio -Drama freizuschalten.

Diese Kampagne unterstreicht unsere Fähigkeit, authentische, hochwirksame Integrationen zu erstellen, die sich auf echte Markenbeteiligung konzentrieren und sicherstellen, dass Markenpartnerschaften nicht nur Werbemaßnahmen sind, sondern dem Zuschauererlebnis einen echten Wert verleihen. Dies ist besonders wichtig, wenn man bedenkt, dass Twitchs hoch engagierte Userbase, einschließlich über 70% der Gen Z, die die Authentizität und die Community -Verbindung vor allem schätzen.

Was macht Twitchcon zu einer ansprechenden Veranstaltung, mit der man zusammenarbeiten kann?

Twitchcon ist mehr als eine Veranstaltung; Es ist ein kulturelles Phänomen und die größte IRL -Feier des Live -Streaming. Dies macht es zur Konvention mit der höchsten Dichte von Live -Streaming -Schöpfer überall auf der Welt und bietet etwas, das andere Konventionen nicht können: echte, authentische Verbindungen innerhalb der Live -Streaming -Community. Die Reichweite, die Marken durch Sponsoring dieser Veranstaltungen sichern, wird nicht nur an Zehntausenden von Teilnehmern gemessen, die sich auf der Ausstellung befinden, sondern in der Tatsache, dass sie praktisch von Millionen auf der ganzen Welt besucht werden.

Da die Teilnehmer Streamer sind, werden Tausende von Teilnehmern Live -Eindrücke von dem übertragen, was auf der Ausstellungsfläche in ihren globalen Gemeinden steht. Zum Beispiel verzeichnete Twitchcon Europe im letzten Jahr die Zuschauer in Twitch über 2,2 Millionen Stunden beobachtet, und die Zuschauer stellten aus 213 Ländern ein. Vor diesem Hintergrund ist der Fuß beider Ereignisse weiterhin hoch. Das Twitchcon Europe im letzten Jahr in Rotterdam zog Teilnehmer aus 78 Ländern mit 17.000 Besucher an, verglichen mit 23.000, die an der Veranstaltung in San Diego teilnahmen.

“Wir entwickeln ständig neue Tools, um die Branche und Streamer zu verbinden.”

Für Spieleentwickler bietet TwitchCon einen unvergleichlichen Zugang zu einem hoch engagierten Publikum. Stellen Sie sich vor, Sie präsentieren Ihr Spiel nicht den passiven Zuschauern, sondern Tausenden von leidenschaftlichen Menschen, die aktiv nach neuen Titeln suchen, die nicht nur spielen, sondern mit ihren Gemeinden teilen können. Das ist die Kraft von Twitchcon.

Meta zeigte beispielsweise ihre neuen Spiele für Meta Quest, einschließlich praktischer Demos und immersives Erlebnis mit Spielen wie Assassins Creed Nexus VR, und demonstrierte den Wert, den Twitchcon selbst den größten Technologieunternehmen bringt.

Aus diesem Erfolg folgten wir dieser Kampagne, indem wir Top-Top-Twitch-Streamer für ein dreistündiges Livestream-Event verbanden, um das Meta Quest 3S-Headset in Japan zu bewerben. Die Kampagne brachte über 635.000 Aufrufe ein und fuhr bei Tagesverkäufen einen bemerkenswerten Anstieg. All dies wurde durch die Zusammenarbeit mit Twitch erreicht.

Dieses Jahr ist ein großer Meilenstein für uns, da wir unser zehnjähriges Jubiläum der ersten Twitchcon feiern werden. Jedes Jahr arbeiten wir mit unglaublichen Marken von McDonalds bis NYX und Samsung zusammen und bieten die Möglichkeit, authentische Verbindungen durch unvergessliche IRL -Erlebnisse aufzubauen. Wir können es kaum erwarten, neue Erinnerungen zu machen und mit unglaublicheren Partnern zu feiern. Wenn Sie also mehr darüber erfahren möchten, was möglich ist, melden Sie sich hier!